Kortferieundersøkelser
Sommeren og høsten 2007 ble det i regi av Innovativ Fjellturisme gjennomført to markedsundersøkelser med fokus på potensialet for kortferier til Norge, den ene i samarbeid med Color Line og den andre utført som et oppdrag av Aniara - markedsanalyser for reiselivet.
Aniara's kortferieundersøkelse
Formålet med denne korferieundersøkelsen har vært å kartlegge potensialet for kortferie med fly fra Sandefjord Lufthavn/Torp, i fjellregionen i Sør-Norge. Resultatene viser stort potensiale for å selge kortferie til Norge generelt og på fjellet om sommeren/høsten spesielt, samt at potensialet også er stort for å utvikle pakker som inneholder både transport og overnatting, med mulighet for forhåndsbooking av leiebil og aktiviteter. Se under for mer informasjon og nedlasting.
Color Lines kortferieundersøkelse
Color Lines behov for å vite mer om motivasjon, og aktiviteter foretatt i fbm. kortferie, medførte at Color Line i juni 2007 gjorde kortferieundersøkelser i Danmark, Tyskland og Norge. Resultatene viser at det er god tilbøyelighet til kortferier i begge markeder. Videre viser den tydelig hvilket behov kundene har for pakkete produkter. Hovedmotivet for valg av kortferie ligger i at folk skal ha det gøy. Gøy, oppleve noe spennende, artig, annerledes, og ha noe å fortelle om når de kommer hjem. Se under for mer informasjon og nedlasting.
ANIARAs Kortferieundersøkelse
Over kan du laste ned hele rapporten fra Kortferieundersøkelsen utført av Aniara - markedsanalyse for reiselivet på oppdrag fra Innovativ Fjellturisme.
Om undersøkelsen:
Dataene er innsamlet på Sandefjord Lufthavn Torp, ansvarlig for datainnsamlingen har vært Tine Kleive-Mathisen. Feltarbeidet ble gjennomført i perioden uke 34 – 38, 2007. Målgruppen for undersøkelsen har vært passasjerer på vei ut av landet som har vært på ferie/fritidsreise, og som ikke er norske statsborgere.
•Målgruppen:
Totalt ble det samlet inn 714 skjema - fordelt som følger:
–
Storbritannia: 190 (26 %)
–Irland 60 ( 8 %)
–Spania 175 (25 %)
–Tyskland: 87 (12 %)
–Andre land: 202 (28 %)
••Formålet med rapporten er å fokusere på turister på kortferie. De som har vært på kortferie (40 %), sammenlignes med de som har vært på lengre ferie (54 %). •Kortferie er definert som 1-4 døgn og lengre ferie er 5 døgn eller mer.
Konklusjoner:
- Målgruppen for kortferie med fly til Sandefjord/Torp, er aldersgruppen 26-40, som ønsker å reise på ferie uten barn.
- De som har vært på kortferie har hovedsakelig vært på byferie, og langt de fleste har hatt Oslo som viktigste besøkssted. På en eventuell kortferie til Norge i fremtiden, ønsker den største andelen å reise på en fjellferie (sommer/høst).
- Dette kan tyde på at byferie til Oslo er valget blant de som er på kortferie i Norge for første gang. Når man har vært på en ferie til Oslo, ser man antagelig at Norge har andre og kanskje mer unike kvaliteter å by på, som man dermed kunne ønske seg å oppleve neste gang.
- Resultatene viser stort potensiale for å selge kortferie til Norge generelt og på fjellet om sommeren/høsten spesielt.
62 % av de som har vært på kortferie (på denne reisen)- har planer om å reise på kortferie til Norge i løpet av de neste 5 årene.
- Fjellferie (sommer/høst) er den mest attraktive ferieformen på en potensiell ny kortferie, blant de som på denne reisen har vært på kortferie, etterfulgt av alpinferie og ferie ved sjøen.
- Selv om det er mange som har deltatt i kulturaktiviteter – er det en lavere andel som finner kulturaktiviteter attraktive. Dette kan tyde på at opplevelsen enten ikke svarte til forventningene, eller at de ser at Norge har andre mer unike, naturbaserte opplevelser å by på, som er mer attraktive.
- F.eks. er den klart mest attraktive aktiviteten på en kortferie til Norge å nyte natur og landskap. Deretter følger båtutflukt, kulturaktiviteter og vandring.
- Resultatene viser stort potensiale for å utvikle pakker som inneholder både transport og overnatting, med mulighet for forhåndsbooking av leiebil og aktiviteter.
COLOR LINEs Kortferieundersøkelse
Over kan du laste ned en presentasjon av resultatene undersøkelsen (foredrag av Elisabeth Anspach, Color Line på Innovasjonsseminaret på Geil i nov 2007):
Bakgrunn:
Kortferier er i sterk vekst i hele Europa. Det er foretatt få/ingen markedsundersøkelser om markedsdriverne i kortferiemarkedet er de samme som for lengre ferier. I forbindelse med introduksjonen av SuperSpeed tonnasjen får Color Line betydelig større kapasitet vår og høst, som er de største månedene for kortferier. Color Lines behov for å vite mer om motivasjon, og aktiviteter foretatt i fbm. kortferie, medførte at Color Line i juni 2007 gjorde kortferieundersøkelser i Danmark, Tyskland og Norge
Om undersøkelsen:
Uttrekk: Representativt webpanel blant personer i Nord-Jylland sør til og med Aarhus og i i Nord-Tyskland sør til og med Hamburg over 18 år. Webpanelet er anskaffet via AC Nielsen.
Kvalifiseringsspørsmål er hvorvidt man har hatt kortferie utenlands siste 12 måneder.
Tidspunkt: Data samlet inn i perioden 21.6. – 30.6.
Hovedfunn:
• God tilbøyelighet til kortferier i begge markeder
• Undersøkelsen viser tydelig hvilket behov kundene har for pakkete produkter.
• Color Line vil ha større fokus på dette området.
• Hovedmotivet for valg av kortferie ligger i at folk skal ha det gøy. Gøy, oppleve noe spennende, artig, annerledes, og ha noe å fortelle om når de kommer hjem. Dette setter NYE og sterkere krav til opplevelsene på destinasjonene våre.
• Opplevelsens betydning for kortferiemarkedet, gjør at Color Line må og vil engasjere seg aktivt i norsk reiseliv for å fokusere på økte opplevelser.
• Kortferieundersøkelsen viser nok en gang betydningen av kjennskap og kunnskap om Norge som reisemål
• Undersøkelsen viser viktigheten av å være tydelig i kommunikasjonen